Citation

Bastos AFV, Costa FJ, Vasconcelos MM. Revista Brasileira de Marketing Rev. Brasil. Mark. 2017; 16(4): 469-486.

Vernacular Title

Consumo de bebidas alcoólicas por jovens: implicações para o marketing social

Copyright

(Copyright © 2017)

DOI

10.5585/remark.v16i4.3442

PMID

unavailable

Abstract

This study analyzes the factors influencing the predisposition to alcohol consumption in young people, with the aim of supporting social marketing actions aimed at reducing/moderating this consumption. From a theoretical review, a hypothesis model was developed to assess the influences and interactions of the constructs on predisposition to alcohol consumption. Subsequently, quantitative procedures for data analysis were applied, with 322 questionnaires being applied to young people. For analysis, descriptive analysis techniques, psychometric consistency assessment and structural equation modeling were used. The results pointed to sociability, influence of family and friends and personal satisfaction as conditioning factors for predisposition to consumption. Finally, the study proposes theoretical and practical implications for social marketing.

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Este estudo analisa os fatores de influência sobre a predisposição ao consumo de álcool nos jovens, com a finalidade de subsidiar as ações de marketing social orientadas à redução/ moderação desse consumo. A partir de uma revisão teórica, um modelo de hipóteses foi desenvolvido, para avaliar as influências e interações dos construtos na predisposição de consumo de bebidas alcoólicas. Na sequência, foram aplicados procedimentos quantitativos para análises dos dados, sendo aplicados 322 questionários com jovens. Para análise, foram usadas técnicas de análise descritiva, avaliação de consistência psicométrica e modelagem de equações estruturais. Os resultados apontaram para a sociabilidade, influência de familiares e amigos e satisfação pessoal como condicionantes para a predisposição ao consumo. Por fim, o estudo propõe implicações teóricas e práticas para o marketing social.

Language: pt

Keywords

Alcohol Consumption; Consumo de Álcool; Marketing Social; Modelagem de Equações Estruturais.; Social Marketing; Structural Equations Modeling.